賣萌寵物成為新一代“網(wǎng)紅”贏家

“使用寵物明星做營銷結合了當下兩大流行趨勢——社交與萌寵，再加入品牌的因素，就可以形成一個完美的營銷組合�！盨peakr公司創(chuàng)始人Marco Hansell對于寵物明星信心滿滿。

“這些寵物明星自身已經(jīng)擁有了大批追隨者，”社交策略專家Jill Sherman分析了寵物明星與品牌的關系，”品牌代言并沒有讓這些寵物變得更有名，反過來，是這些寵物明星賦予了品牌更大的影響力。品牌在進行社交營銷時面臨著持續(xù)不斷發(fā)掘新的有趣內(nèi)容的壓力，因此他們會不遺余力地搜尋一切在社交網(wǎng)絡上有影響力的事物，并加以利用�！�

捷藍航空在2015年8月在紐約肯尼迪機場5號航站樓修建了一個名為”Wooftop”的戶外休息區(qū)，專門提供給旅行者以及他們的寵物進行戶外休閑。捷藍航空為了宣傳，設法邀請到了幾個寵物明星參加發(fā)布活動，其中就包括了名叫Marnie的西施犬（擁有127萬粉絲）。

而在2015年圣誕節(jié)期間，美國聯(lián)合航空公司邀請了法國斗牛犬Barkley參與了他們的假日宣傳活動。就在最近，狼犬Loki成為了奔馳公司即將在2017年推出的GLS SUV車型的VR宣傳片中的明星。

“我們一直以來都希望與契合奔馳品牌精神與品牌故事的明星代言人合作，”奔馳美國公司市場營銷經(jīng)理Mark Aikman解釋了為何選擇Loki，”Loki的形象及其故事與我們的SUV系列車型結合得特別好，根據(jù)我們的市場研究表明，有很大一部分SUV車型的買家都養(yǎng)了寵物�！�

美國寵物產(chǎn)品協(xié)會預計在2015年中美國人花在寵物身上的開支已經(jīng)超過了600億美元大關。這聽上去并不意外，近年來寵物已經(jīng)變得像我們家庭成員一樣重要。如今的寵物不僅有專門的SPA護理，還可以做瑜伽，吃有機食品，甚至暢飲寵物專用啤酒。

寵物明星們的走紅催生了一個完整的產(chǎn)業(yè)平臺，這些平臺試圖通過利用寵物與品牌合作的方式獲得更多商業(yè)機會，并且以此變現(xiàn)。就拿網(wǎng)上寵物博客社區(qū)BlogPaws來說，該社區(qū)的建立是受到了母親為孩子寫博客的啟發(fā)，提供一個平臺讓主人們?yōu)樽约旱膼蹖檶懖┛汀�寵物明星Chole的主人Edwards最近也成立了”萌犬經(jīng)紀公司”，她希望幫助更多的寵物紅人與品牌牽線搭橋。還有一家名為Fur Card的網(wǎng)站專門追蹤報道最受歡迎的寵物明星們。

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