網(wǎng)購是治愈無聊的靈丹妙藥？

購物不只是現(xiàn)金或信用卡與商品的交換，很多人購物純粹是為了享受。如今互聯(lián)網(wǎng)無處不在，網(wǎng)購也成了美國的一種“國民消遣”。

向網(wǎng)購用戶返現(xiàn)的網(wǎng)站Ebates進行的一項調(diào)查顯示，美國66%的成年人和75%的青少年認為，購物是解決無聊的“靈丹妙藥”。此外，85%的成年人和85%的青少年表示，購物讓他們感覺更好，尤其是買衣服。

調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)購已成為一種廣受歡迎的休閑活動，就像以前人們愛去逛商場一樣，往往與需求無關(guān)。

本月，Ebates對1000多名成年人（18歲以上）和500名青少年（13-16歲）進行了調(diào)查。雖然Ebates有意勸說人們?nèi)ゾW(wǎng)購——去吧！它會讓你快樂！——不過，這個調(diào)查結(jié)果并不新鮮。

去年，互聯(lián)網(wǎng)研究公司ComScore的營銷副總裁安德魯·利普(Andrew Lipsman)在接受Quartz采訪時就表示，很多網(wǎng)購其實算不上是買東西，更像是調(diào)查和娛樂。他說：“其中一個我覺得很有意思的平臺就是Pinterest，部分原因是，人們?yōu)g覽這個網(wǎng)站只是為了娛樂，而且其中大部分商品都是零售商品�！�

其它專注于千禧一代的研究發(fā)現(xiàn)，這代人不會花很多錢，但是他們喜歡瀏覽。他們喜歡的商品并沒有鮮明的性別特征，男人和女人都喜歡瀏覽二手物品網(wǎng)站，尋找受歡迎的設(shè)計師商品。Ebates的調(diào)查顯示，超過三分之一的成年人和青少年都說，比起鍛煉、吃披薩或者冰淇淋，購物給他們的感覺更好。同樣有三分之一的人喜歡邊看電視邊購物。

網(wǎng)購的發(fā)展趨勢迫使零售商重新思考影響消費者購物的因素�？坡〈髮W(University of Cologne)市場營銷學教授Werner Reinartz最近在《哈佛商業(yè)評論》上寫道：“在種環(huán)境下，實體購物作為一種在特定的地點和時間進行的分散性活動，明顯處于劣勢，相反，網(wǎng)購卻可以隨時隨地進行，十分便捷，無論是在家里，工作中，或空閑時，都可以進行。”隨著Facebook和Instagram等社交媒體給我們“安利”越來越多的東西，我們的購物癮可能會越來越嚴重。

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