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第一代臺(tái)標(biāo)（1979-2001）
央視在1979年至2001年使用蝴蝶形的臺(tái)標(biāo)，中間包含“TV”兩個(gè)字母，由原央視職工張德生設(shè)計(jì)，通稱“蝴蝶標(biāo)”。蝴蝶標(biāo)形似人造衛(wèi)星運(yùn)轉(zhuǎn)軌跡、原子核、電視發(fā)射塔上的蝴蝶天線，是“CCTV”四個(gè)字母的變形體，顏色采用彩色電視的三原色（即紅、綠、藍(lán)）。1998年，因臺(tái)標(biāo)著作權(quán)糾紛，央視不再使用蝴蝶標(biāo)；但在央視記者話筒上仍可以看到。
第二代臺(tái)標(biāo)（2001-）
雙線CCTV臺(tái)標(biāo)啟用于1998年，其中第二個(gè)“C”為紅色，寓意“中國(guó)”、“中央”的含義。最初的邊緣為方角，后來于2001年7月9日作出修改，邊緣美化成圓角，并適當(dāng)拉寬。實(shí)際使用時(shí)為灰色半透明臺(tái)標(biāo)。
第三代臺(tái)標(biāo)（2015-）
2015年1月6日起，新聞?lì)l道在凌晨時(shí)段出現(xiàn)臺(tái)標(biāo)宣傳片。該臺(tái)標(biāo)只是央視的內(nèi)部宣傳標(biāo)志，并非正式啟用臺(tái)標(biāo)。標(biāo)識(shí)字體采用新的無襯線字體設(shè)計(jì)，并且在右下角加入了矩形紅色色塊。2016年1月4日，央視部分官方賬號(hào)開始在海外社交媒體更換圖標(biāo)，正式打破臺(tái)標(biāo)“僅供內(nèi)部使用”的傳言。CCTV和CCTV中文頻道、英文頻道的官方Facebook和Twitter頭像都以該臺(tái)標(biāo)作為頭像。