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2018 年淘寶直播平臺帶貨超過 1000 億元，同比增速近400%，81位主播年入超過一億元人民幣。淘寶內容生態(tài)資深總監(jiān)聞仲曾表示，未來三年，淘寶直播將帶動5000億規(guī)模的成交。

淘系之外，快手、抖音、YY、京東、洋碼頭、蘑菇街、唯品會···從內容平臺到電商平臺，每家都想借助直播的勢能，為自己帶來新增長。直播真實直接、互動性強，再加上腳本套路對用戶的刺激，帶貨效果遠超短視頻。淘寶總裁蔣凡此前在采訪中表示，他認為未來淘寶上可能90%的內容都是視頻的方式來承載，包括直播。

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