六月伊始,盛夏火爆的氛圍初顯。由上海鹿游研發(fā)的《魔力寶貝:復(fù)興》正式官宣劉亦菲成為其品牌代言人,這是劉亦菲首次代言回合制手游,消息一公布便瞬間登上微博熱搜,#劉亦菲代言魔力寶貝復(fù)興手游##劉亦菲
六月伊始,盛夏火爆的氛圍初顯。由上海鹿游研發(fā)的《魔力寶貝:復(fù)興》正式宣布劉亦菲成為其品牌代言人,劉亦菲首次代言回合制手游。消息一公布便瞬間登上微博熱搜,相關(guān)話題曝光量瞬間突破千萬,也在小紅書、抖音等平臺引發(fā)全網(wǎng)熱議和討論。
隨著代言人正式官宣,官方同步發(fā)布了主題為《魔力》的代言人態(tài)度片。這條態(tài)度片以松弛又富有創(chuàng)意的日常視角,展現(xiàn)了劉亦菲優(yōu)雅知性的形象,并伴隨著非常日;母形蚍窒,表達(dá)了產(chǎn)品品牌的核心理念:“保持玩家心態(tài),從來不會錯(cuò)過任何風(fēng)景,你想要的,身邊都有。這一次,給自己一點(diǎn)魔力!
作為正式廣告片的前序,這部頗具品質(zhì)又輕松活潑的態(tài)度片,一經(jīng)發(fā)布就飽受玩家和粉絲好評。除了日?畤@劉亦菲作為“神仙姐姐”的美貌,大家更意外的是,作為一款游戲產(chǎn)品,沒有通過硬廣的方式,借代言人之口傳達(dá)賣點(diǎn),而是用這種差異化的表達(dá),以一種觸發(fā)用戶情感共鳴的方式傳達(dá)其理念和態(tài)度。
態(tài)度片中的劉亦菲在陰雨初晴的一天,在家中小憩、讀書、養(yǎng)花、逗貓、玩游戲,營造出極強(qiáng)的沉浸感,既展現(xiàn)了日常生活狀態(tài),也分享了非!皠⒁喾啤笔降母形颍揭捉,又有字字深刻的金句。
通過這樣的方式,為觀眾勾勒出了一種真實(shí)感極強(qiáng)的氛圍,吸引觀眾進(jìn)入品牌創(chuàng)造的調(diào)性中,對產(chǎn)品的表達(dá)有了一個(gè)初步的感知。其中不論是狀態(tài)還是表達(dá)也都與劉亦菲本人平時(shí)的形象和人設(shè)相呼應(yīng),幾乎沒有做任何刻意的包裝,將劉亦菲特有的松弛感展現(xiàn)得恰到好處,弱化了廣告感,增加了好感度。
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