外媒評選2016全球最具價值品牌：蘋果居首，谷歌次之

2月8日消息，據(jù)國外媒體報道，品牌價值及戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance每年都會評估全球數(shù)千個知名品牌，并在年度“Brand Finance全球500強”報告中列出最強大及最具價值的品牌。今年，憑借“星球大戰(zhàn)”和“原力覺醒”，迪士尼成為了全球最強大的品牌。

Brand Finance的評選標準包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、營銷投資、員工滿意度，以及企業(yè)聲譽等。在今年的報告中，蘋果仍是全球最具價值品牌，其價值同比增長14%，至1459億美元。意料之中地，在發(fā)生了尾氣排放造假事件后，大眾的品牌價值下降了120億美元。此外，增長最快的10大品牌中有4家來自中國。

-由于遭遇了德國監(jiān)管部門的處罰，樂高失去了全球最強大品牌的地位。樂高受到處罰是由于，該公司試圖阻止零售商對其商品打折。

-蘋果的品牌價值依然表現(xiàn)強勁。由于iPhone 6和iPhone 6s的成功，蘋果的品牌價值同比增長了14%。

研究同時表明，如果只投資品牌價值較高的公司，那么收益將遠遠超過標準普爾500指數(shù)的平均水平。

從2007年至2015年，標準普爾500指數(shù)的平均回報率為49%。而根據(jù)Brand Finance的數(shù)據(jù)，如果投資品牌價值與企業(yè)價值之比大于30%的公司，那么回報率將達到94%。而如果投資品牌價值與企業(yè)價值之比最高的10家公司，那么回報率將上升至97%。

報告中同時給出了2015年品牌價值的變化情況。

-蘋果連續(xù)第二年成為全球最具價值品牌。

- 谷歌上升一位，而三星則下降一位。

- 亞馬遜上升4位，排名第四。

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