瑞士手表凄慘，出口量下滑幅度大

Apple Watch到底算不算成功？瑞士鐘表商恐怕最有資格發(fā)表觀點(diǎn)。根據(jù)瑞士海關(guān)周四公布的最新報(bào)告顯示，該國(guó)機(jī)械表向美國(guó)的出口總額在今年十月出現(xiàn)了同比下滑12%，至總規(guī)模20億美元，下滑幅度堪稱6年之最。而香港作為瑞士名貴表的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，在今年10月則更是出現(xiàn)了近40%的出口同比下滑。

低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)也迫使包括歷峰集團(tuán)（Richemont）和泰格豪雅（TAG Heuer）等在內(nèi)的多個(gè)瑞士高端品牌不得不關(guān)閉位于香港地區(qū)的門店。

手表出口通常會(huì)占到瑞士出口總額的十分之一，然而該行業(yè)在今年前十個(gè)月的累計(jì)出口總額已較上年同期下跌約3.2%。其中，根據(jù)上個(gè)月公布的一份報(bào)告顯示，瑞士手表業(yè)僅第三季度的出口總額就同比下滑約8.5%。

導(dǎo)致瑞士手表銷量不斷下滑的一個(gè)原因，是智能手表的需求增長(zhǎng)。根據(jù)蘋果最新一期的財(cái)報(bào)顯示，該公司Apple Watch在截至9月底的累計(jì)銷售額已超過16.9億美元。而更令瑞士手表商不安的是，在Apple Watch的帶動(dòng)下，智能手表市場(chǎng)作為一個(gè)整體當(dāng)前正呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)趨勢(shì)，譬如Pebble和Fitbit都在近期公布了好于預(yù)期的銷售數(shù)字。

在智能手表市場(chǎng)的萌芽期，不少傳統(tǒng)機(jī)械表廠商都曾表示其用戶不會(huì)向智能手表轉(zhuǎn)移。然而時(shí)至今日，包括泰格豪雅在內(nèi)的多家傳統(tǒng)高端手表商都已開始改變態(tài)度，有的甚至還推出了售價(jià)并不亞于Apple Watch Edition的Android Wear智能手表。

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