Apple TV能否披荊斬棘？?jī)?nèi)容很重要

在發(fā)布新款A(yù)pple TV時(shí)，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克表示：“我們相信應(yīng)用程序是電視的未來”。“當(dāng)你的電視擁有足夠強(qiáng)大的應(yīng)用，它可以幫助你搜索你想要的內(nèi)容、進(jìn)行更有趣且創(chuàng)新的互動(dòng)”，他進(jìn)一步解釋道。

顯然，在新Apple TV中，Siri變得更加智能，你甚至可以通過類似“愛德華·諾頓客串的那集《摩登家庭》”這樣的關(guān)鍵字來模糊搜索內(nèi)容，Siri都能精準(zhǔn)呈現(xiàn)。在Cnet此前的測(cè)試中，新Apple TV的易用性要明顯好于亞馬遜、Roku等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

不過，Greenwald Media的制片人兼顧問Arthur Greenwald則認(rèn)為，應(yīng)用程序還不是電視的未來，目前更多是一個(gè)臨時(shí)的網(wǎng)關(guān)。事實(shí)上，他認(rèn)為蒂姆·庫(kù)克也很清楚這一點(diǎn)。本周，蘋果宣布CBS、NBC等美國(guó)主流電視網(wǎng)均加入Apple TV陣營(yíng)，這些跡象表明，在流媒體電視領(lǐng)域，內(nèi)容依然是制勝關(guān)鍵。

Arthur Greenwald還認(rèn)為，蘋果很可能在籌劃一個(gè)全面的流媒體訂閱服務(wù)，為用戶提供全方位的主流視頻服務(wù)。當(dāng)然，Siri在其中扮演著重要角色，便是作為網(wǎng)關(guān)、搜索引擎，提供簡(jiǎn)單、高效的搜索體驗(yàn)。蘋果近日宣布所有tvOS應(yīng)用必須支持Siri遙控，也恰恰印證了這一點(diǎn)。

那么，Apple TV和蘋果是否會(huì)獲得更大成功？前景似乎非常明朗。其一，“內(nèi)容為王”仍是電視、流媒體領(lǐng)域的制勝關(guān)鍵，蘋果目前已經(jīng)擁有大量資源。蒂姆·庫(kù)克在公開場(chǎng)合從不不屑于使用技術(shù)語(yǔ)音來突出Apple TV的賣點(diǎn)，而是更多談?wù)撍麄儗?duì)偉大電視節(jié)目的喜愛，非常符合消費(fèi)者的心理。其二，在強(qiáng)大內(nèi)容的支撐下，Apple TV的系統(tǒng)和Siri的確擁有超出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的使用體驗(yàn)，這是非常好的輔助，消費(fèi)者顯然更喜歡簡(jiǎn)單、好用的產(chǎn)品。

總而言之，應(yīng)用程序還不是未來電視發(fā)展的最關(guān)鍵一環(huán)，但的確有助于廠商推廣其內(nèi)容服務(wù)。

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