大齡人士更喜歡蘋(píng)果Apple Music？67%用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)

北京時(shí)間10月20日上午消息，根據(jù)研究和顧問(wèn)公司Jackdaw的最新報(bào)告，雖然蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)在挑戰(zhàn)Spotify的過(guò)程中仍然需要付出很多努力，但該公司似乎在年齡較大的用戶(hù)群中取得了一些進(jìn)展。

Jackdaw的數(shù)據(jù)顯示，35歲以上人群在蘋(píng)果音樂(lè)的3個(gè)月試用期結(jié)束后，繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)該服務(wù)的比率達(dá)到年齡較小人群的兩倍。

在該公司調(diào)查的500名iPhone用戶(hù)中，35歲以上人群有67%購(gòu)買(mǎi)了這項(xiàng)收費(fèi)服務(wù)，而35歲以下人群的比例僅為38%。但奇怪的是，隨著年齡的增加，受訪者嘗試這項(xiàng)服務(wù)的比例反而降低。也就是說(shuō)，盡管35歲以上人群嘗試蘋(píng)果音樂(lè)的概率較低，但一旦嘗試之后，繼續(xù)使用的概率反而更高。

蘋(píng)果地圖之前已經(jīng)證明：即便是對(duì)于全世界規(guī)模最大的科技公司而言，也很難進(jìn)入已經(jīng)擁有高品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新市場(chǎng)。

在Spotify和Pandora已經(jīng)廣為流行后，蘋(píng)果才開(kāi)始進(jìn)軍流媒體音樂(lè)市場(chǎng)，所以該公司理應(yīng)著力吸引已經(jīng)使用其他服務(wù)的年輕用戶(hù)。

40%的受訪者表示并未注冊(cè)蘋(píng)果音樂(lè)的免費(fèi)試用期。與之類(lèi)似，在試用期過(guò)后取消該服務(wù)的人還是更偏向其他流媒體服務(wù)。

很多人都將新的音樂(lè)發(fā)現(xiàn)功能作為繼續(xù)使用這項(xiàng)服務(wù)的首要原因，這對(duì)蘋(píng)果音樂(lè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好現(xiàn)象。蘋(píng)果音樂(lè)的“For You”標(biāo)簽與Spotify的熱門(mén)功能Discover存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

蘋(píng)果并未披露在試用期過(guò)后繼續(xù)使用蘋(píng)果音樂(lè)的具體用戶(hù)，但分析師估計(jì)該公司借助試用期吸引了1500萬(wàn)訂閱者，其中有四分之一到一半有望繼續(xù)使用這項(xiàng)服務(wù)。其中一名分析師預(yù)計(jì)，短期內(nèi)有可能降至300萬(wàn)至400萬(wàn)。而作為該服務(wù)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Spotify目前擁有2000萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，遠(yuǎn)超蘋(píng)果音樂(lè)。

不過(guò)，蘋(píng)果至少已經(jīng)在一類(lèi)人群中實(shí)現(xiàn)了不俗的進(jìn)展，而且還有很多沒(méi)有使用任何流媒體音樂(lè)的人等待該公司去挖掘。

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