你在朋友圈點(diǎn)贊，原因是哪般？

點(diǎn)贊無(wú)處不在。你知道人們?yōu)槭裁磿?huì)在微信朋友圈上點(diǎn)贊嗎？有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，社會(huì)支持、愉悅和自我呈現(xiàn)等是點(diǎn)贊的動(dòng)機(jī)。昨日，以“網(wǎng)絡(luò)關(guān)系社會(huì)與新媒介生態(tài)”為主題的第二屆華南青年傳播學(xué)者論壇在中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院召開(kāi)。論壇還舉行了《中國(guó)新聞業(yè)年度觀察報(bào)告2015》首發(fā)儀式。

朋友圈點(diǎn)贊的幾大動(dòng)機(jī)

中山大學(xué)資訊管理學(xué)院甘春梅等人研究發(fā)現(xiàn)，微信用戶點(diǎn)贊的動(dòng)機(jī)各不相同。甘春梅分析，由于人際關(guān)系自身的重要性，很多時(shí)候作為一種“禮尚往來(lái)”式的禮節(jié)性需求，用戶覺(jué)得“有義務(wù)”給予微信好友積極的支持，以傳達(dá)類似“我在關(guān)注你”的關(guān)系。此時(shí)，用戶通過(guò)點(diǎn)贊來(lái)滿足自身的這一社交需求。

同時(shí)，當(dāng)用戶覺(jué)得點(diǎn)贊有趣、好玩、能夠讓自己放松時(shí)，更有可能在朋友圈進(jìn)行點(diǎn)贊。此外，點(diǎn)贊可以讓微信用戶感知到自己的“存在”，讓微信好友知道自己“來(lái)過(guò)這里”。

大學(xué)生使用微信頻率最高

微信、微博和QQ，哪個(gè)最受大學(xué)生歡迎？深圳大學(xué)傳播學(xué)院講師李瑩、中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院講師林功成對(duì)廣州大學(xué)城10所高校近900名學(xué)生進(jìn)行入戶訪問(wèn)。調(diào)查結(jié)果顯示，上述三種社交媒體中微信的使用頻率最高，在日均使用時(shí)長(zhǎng)上，微信也最高。

中山大學(xué)張少科等學(xué)者發(fā)表的《移動(dòng)新聞的使用情境及用戶體驗(yàn)要素分析》研究發(fā)現(xiàn)，用戶的行為與時(shí)間及空間狀態(tài)產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系。比如，人們?cè)诩抑虚喿x新聞的習(xí)慣已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體的“早間晨報(bào)”，成為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)支持下的“睡前一刻”。

不同的新聞渠道在不同情境下的使用也不相同。比如晚上睡前，視頻網(wǎng)站是人們光顧的大戶，其在晚間使用時(shí)間段占比高達(dá)67.5%。

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