Vertu：奢華科技產(chǎn)品因蘋(píng)果iPhone而更普及了

奢侈品手機(jī)廠商Vertu表示，在蘋(píng)果發(fā)布了價(jià)格更高的iPhone之后，全球奢華科技產(chǎn)品正變得越來(lái)越普及。

Vertu將于本周四發(fā)布新款手機(jī)Signature Touch，其起步版本的售價(jià)將接近7000英鎊(約合1.6萬(wàn)美元)。如果用戶想要獲得玫瑰金外殼，那么需要支付近1.7萬(wàn)英鎊，而其他訂制配色的版本價(jià)格更高。

這類產(chǎn)品以往通常瞄準(zhǔn)富人。然而，Vertu CEO馬克斯·珀格里亞尼(Max Pogliani)指出，過(guò)去1年，奢侈品手機(jī)市場(chǎng)正在迅速發(fā)展。蘋(píng)果正在“探討奢侈品和零售體驗(yàn)”。他表示：“你不一定需要是百萬(wàn)富翁，才會(huì)去購(gòu)買(mǎi)Vertu�！�

過(guò)去兩年，Vertu正在重新思考市場(chǎng)定位，擴(kuò)大潛在用戶群體。珀格里亞尼表示：“我們銷售的是奢華的生活方式目標(biāo)，而這需要與他人同樣的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)�！彼�認(rèn)為，相對(duì)于幾年前，目前的用戶更傾向于“低調(diào)地展示財(cái)富”。

他表示，Vertu目前在中東、歐洲和美國(guó)的銷售出現(xiàn)增長(zhǎng)。此外，該公司推出了一些瞄準(zhǔn)女性用戶和年輕人群的手機(jī)。

分析師也認(rèn)為，Vertu需要擴(kuò)大市場(chǎng)。CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)表示：“全球奢侈品銷售的放緩，尤其是在中國(guó)和俄羅斯等市場(chǎng)，已經(jīng)影響了所有瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)的廠商。隨著需求的下降，Vertu擴(kuò)大市場(chǎng)是合理的�！�

“此外，一些富人目前更傾向于iPhone，而不是訂制的Vertu手機(jī)。這可能進(jìn)一步抑制了需求。Vertu需要通過(guò)提升吸引力來(lái)解決這一問(wèn)題。”

珀格里亞尼承認(rèn)，只能撥打電話的基本款手機(jī)仍占Vertu銷量的超過(guò)1/4，這表明并非所有富人都需要通過(guò)手機(jī)去處理電子郵件或上網(wǎng)。

兩年多以前，私募股權(quán)公司EQT從諾基亞手中收購(gòu)了Vertu。珀格里亞尼表示，該公司正在投資推動(dòng)Vertu的發(fā)展。

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