亞馬遜調(diào)整部分付費(fèi)點(diǎn)擊廣告：挑戰(zhàn)谷歌

8月12日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜將關(guān)閉其網(wǎng)站上的部分付費(fèi)點(diǎn)擊廣告，這對(duì)一些小型零售商來(lái)說(shuō)是一件好事。

該公司表示，將停止顯示其搜索結(jié)果下方的廣告，這些廣告通常是一些商品的圖片，當(dāng)用戶點(diǎn)擊該廣告時(shí)，會(huì)被引導(dǎo)至其它零售網(wǎng)站。

據(jù)亞馬遜發(fā)送給廣告主的電子郵件，亞馬遜稱這一調(diào)整將于今年10月31日生效。在此之后，亞馬遜將這一位置上提供文字廣告。

亞馬遜發(fā)言人證實(shí)了這一決定，稱該公司“正不斷評(píng)估我們?yōu)楹献骰锇樘峁┑姆��?wù)，以幫助他們更好地接觸我們的用戶群”。

在眾多品牌和制造商中，亞馬遜的這一付費(fèi)點(diǎn)擊廣告服務(wù)深受歡迎——雖然他們可能不會(huì)通過(guò)亞馬遜銷售產(chǎn)品，但希望能與其約2.8億用戶建立聯(lián)系。例如，當(dāng)用戶在亞馬遜網(wǎng)站搜索攪拌器時(shí)，該廣告服務(wù)能引導(dǎo)他們到專門的廚具網(wǎng)站。該廣告服務(wù)被亞馬遜稱為“Product Ads”，按照亞馬遜網(wǎng)站的介紹，其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每一點(diǎn)擊收費(fèi)10美分至2.05美元。

雖然亞馬遜對(duì)這一調(diào)整沒(méi)有作出解釋，但很有可能與亞馬遜搜索結(jié)果底部出現(xiàn)大量藍(lán)色鏈接有關(guān)，而這些鏈接都是谷歌投放的。亞馬遜一直希望能蠶食谷歌的在線廣告市場(chǎng)份額，包括計(jì)劃向其它網(wǎng)站投放更多廣告等。

一直以來(lái)，谷歌能夠通過(guò)文字廣告收集有關(guān)亞馬遜及其用戶有價(jià)值的信息，包括哪些產(chǎn)品將引導(dǎo)用戶離開亞馬遜網(wǎng)站等。亞馬遜新的文字廣告可能被命名為“Text Ads”，或許會(huì)促使谷歌離開亞馬遜網(wǎng)站。

谷歌發(fā)言人沒(méi)有立即對(duì)該報(bào)道發(fā)表評(píng)論。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，亞馬遜今年的廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)將達(dá)12.6億美元，比去年的10.3億美元增長(zhǎng)13%。亞馬遜自己一直未透露其廣告營(yíng)收數(shù)據(jù)。

電子商務(wù)咨詢公司ChannelAdvisor今年8月開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，35%受調(diào)查的零售商認(rèn)為Product Ads或類似的廣告鏈接能帶來(lái)最好的投入回報(bào)。

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