京東聯(lián)姻王府井百貨：線下支付大戰(zhàn)升級(jí)

線下餐飲、商超等正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局支付業(yè)務(wù)的下一個(gè)爭(zhēng)奪點(diǎn)。

近日，京東金融與王府井百貨宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，京東金融旗下的白條和京東支付產(chǎn)品將接入王府井百貨。

“支付是京東的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)，貫穿了整個(gè)京東生態(tài)圈體系。此次合作，京東金融為王府井百貨提供了一整套金融解決方案，同時(shí)，雙方的合作也進(jìn)一步拓展了京東金融的線下應(yīng)用場(chǎng)景，為京東集團(tuán)整體生態(tài)系統(tǒng)提供了有益補(bǔ)充�！本〇|金融副總裁丁曉強(qiáng)表示。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，二者的合作打破了銀行卡占據(jù)大型商場(chǎng)支付環(huán)節(jié)的局面。不過(guò)，線下消費(fèi)者普遍都有銀行卡、信用卡等支付和分期付款工具，對(duì)京東支付和京東白條的接受程度有多高，仍有待觀察。

據(jù)了解，合作實(shí)施后，王府井百貨會(huì)員在會(huì)員中心通過(guò)身份證驗(yàn)證、激活成功后，便可以進(jìn)入王府井隨便刷·白條頻道，支付在王府井門店購(gòu)買的商品(虛擬商品、黃金等特例品除外)，或者進(jìn)行分期付款。

易觀智庫(kù)分析師馬驍對(duì)記者表示，這次合作有利于京東金融旗下的京東支付和京東白條產(chǎn)品與線下消費(fèi)行業(yè)進(jìn)行融合滲透，從而幫助相關(guān)產(chǎn)品在不同的消費(fèi)場(chǎng)景落地。同時(shí)，百貨集團(tuán)客群覆蓋，也為京東金融的相關(guān)產(chǎn)品提供了市場(chǎng)擴(kuò)展空間，也有利于未來(lái)線下及線上渠道進(jìn)一步擴(kuò)展。

今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始在線下場(chǎng)景展開(kāi)爭(zhēng)奪。其中，4月份，微信支付與家樂(lè)福中國(guó)正式達(dá)成全面合作；目前，支付寶則已經(jīng)接入13萬(wàn)家線下店鋪。

馬驍稱，目前，第三方支付廠商經(jīng)過(guò)一段時(shí)間對(duì)線上支付場(chǎng)景的搭建和用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，各家對(duì)線上消費(fèi)者的用戶粘性已初步形成，同時(shí)線上支付的市場(chǎng)格局已相對(duì)穩(wěn)定。因此，對(duì)于餐飲、商超等線下支付場(chǎng)景的爭(zhēng)奪，將成為第三方支付廠商未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的新熱點(diǎn)。

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