您的位置:首頁 > 業(yè)內(nèi)資訊 > 谷歌遭對手突襲 核心業(yè)務(wù)兩天連中三箭
[摘要]隨著競爭對手的不斷蠶食,谷歌核心業(yè)務(wù)已變得岌岌可危。
BI中文站 7月2日報道
谷歌(微博)現(xiàn)在有很多驚人項目都在不斷取得進展,他們沿著舊金山公路測試自動駕駛汽車的同時,也在全球各地發(fā)送飄浮的聯(lián)網(wǎng)氣球。但是盡管努力實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化,谷歌依然是一家搜索和廣告公司,這項核心業(yè)務(wù)占谷歌收入的90%。
現(xiàn)在,谷歌的核心業(yè)務(wù)正遭受來自四面八方的襲擊,這從過去2天發(fā)生的事情就可窺一斑:
1.周一,微軟宣布與AOL達成合作協(xié)議,將其顯示廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給AOL,而AOL則使用微軟的必應(yīng)搜索引擎。這意味著,在未來10年,谷歌搜索都將被排除到AOL業(yè)務(wù)之外。
2.周二,F(xiàn)acebook推出最新有吸引力的廣告購買按鈕,其視頻廣告將比YouTube更具競爭力。
3.Pinterest宣布將在服務(wù)中添加“Buyable Pins”,即將電子商務(wù)整合進社交媒體平臺。此舉讓Pinterest向成為視覺搜索和發(fā)現(xiàn)引擎的目標邁進一大步,用戶可直接在應(yīng)用程序內(nèi)購買找到的物品。
但是競爭對手這些舉動不會立即給谷歌帶來災(zāi)難。
失去與AOL的合作協(xié)議只會讓谷歌每月?lián)p失數(shù)千萬美元,于其上個季度172.6億美元的收入相比,堪稱滄海一粟。即使Facebook正成為視頻廣告吸金大戶,YouTube的廣告業(yè)務(wù)依然很龐大,而且其已經(jīng)吸引大量廣告主。Pinterest的產(chǎn)品依然處于雛形狀態(tài),谷歌也正在推出自己的“購買”按鈕。
但是積少成多。Pinterest可能剛剛開始追求視覺搜索業(yè)務(wù),隨后將推出其廣告產(chǎn)品。亞馬遜的產(chǎn)品搜索功能已經(jīng)與谷歌競爭多年。全球性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商ComScore公布數(shù)據(jù)顯示,在2013年9月到2014年9月之間,亞馬遜桌面產(chǎn)品搜索查詢增長了47%,已經(jīng)威脅到谷歌盈利特別豐厚的搜索廣告業(yè)務(wù)。
在失去與AOL協(xié)議不到一年前,Mozilla也曾用雅虎取代谷歌搜索,導致谷歌在搜索市場所占份額出現(xiàn)2009年以來最大降幅,F(xiàn)在,谷歌依然是蘋果Safari瀏覽器的默認搜索引擎,但有傳聞稱蘋果也有意使用必應(yīng)或雅虎取代谷歌搜索。無論這種情況是否出現(xiàn),蘋果的確計劃在下次iOS升級中,在Safari移動瀏覽器中封殺廣告。幫助網(wǎng)站檢測廣告屏蔽的公司PageFair發(fā)表報告稱,屆時,谷歌年度收入將損失10%。
與此同時,谷歌收取的廣告點擊費用在持續(xù)下降,上季度總體增長低于預期。在過去一年中,谷歌出現(xiàn)多次業(yè)務(wù)增長低于預期的情況。隨著競爭對手的不斷蠶食,谷歌核心業(yè)務(wù)正變得岌岌可危。正如一名谷歌前雇員談及谷歌未來時稱:“谷歌的核心業(yè)務(wù)已經(jīng)不再出現(xiàn)明顯增長!保L帆)
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