2015已過半：智能硬件界仍拿不出消費(fèi)者想要的東西

文 | 曉生 翰陽

2015年上半年，智能硬件已涉足健身運(yùn)動、醫(yī)療健康、代步工具、家居娛樂等多方面，阿里巴巴、騰訊、京東等一大批互聯(lián)網(wǎng)大佬攜巨資涌入，將整個智能硬件行業(yè)推向了風(fēng)口。

這半年，有更多人在打著智能硬件的旗號拼命用各種賣點(diǎn)、概念刷存在感，也有更多人不再直接找項(xiàng)目而是站在孵化器背后選擇做投資。

這半年，也有人在喊：“智能硬件是坑”，“智能硬件是傳統(tǒng)行業(yè)”。但是，數(shù)據(jù)佐證——根據(jù)京東近日發(fā)布的2015年上半年國內(nèi)智能硬件行業(yè)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，國內(nèi)智能硬件銷售額同比增長264%，用戶量同比增長了215%，而智能硬件的客單價也同比增長了50元。

下面，智東西（公眾號：zhidxcom）就借半年之際，盤點(diǎn)下2015年上半年智能硬件的發(fā)展。從中，我們也許能夠看出下半年的趨勢。

四個品類趨勢

1、音樂播放產(chǎn)品越來越多。這些播放器包括大小音響、帶屏幕或計(jì)步的大小耳機(jī)，甚至智能收音機(jī)。最令人印象深刻的便是在上海的首屆CES Asia上的各種耳機(jī)、音響了。Bose、Beats、鐵三角等大牌未做出顛覆性創(chuàng)新的音樂播放產(chǎn)品，倒是有一些初創(chuàng)公司有一些差異化嘗試。比如眾籌價199元、三棱柱外形的果殼便攜音響，安裝了彩屏做獨(dú)立頭戴播放器的Vinci智能投機(jī)，較長待機(jī)時間、便攜的魔調(diào)藍(lán)牙耳機(jī)。

2、雖然小米用小米移動電源為移動電源市場做了洗牌，可還是有很多廠商入局。從電商、眾籌平臺一搜就是一大批移動電源，甚至魅族也要入局了。移動電源本身倒不是智能硬件，但是作為配件，它市場很大：我身邊的人都快人手一到兩個了。移動電源的發(fā)展趨勢有三個：異形、大容量、低價。但自從小米入局后，很多拼低價的移動電源都處在了比較尷尬的位置。不過，一些做異形、拼顏值的移動電源廠商，倒也銷售得不錯。比如億覓稱靠移動電源年入2000萬。

3、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)品越來越火爆。據(jù)做VR播放平臺的焰火工坊CEO婁池表示，除了做VR內(nèi)容、配件、平臺的公司，做VR眼鏡的公司已超過90家，價格從99元的手機(jī)眼鏡盒子，也有上千的VR一體機(jī)。但是較為明顯的是國內(nèi)能做出優(yōu)秀光學(xué)方案VR眼鏡的公司少之又少。

4、這半年手機(jī)本身沒有太大變化，但手機(jī)行業(yè)有了變化。上半年，國內(nèi)小米、魅族、華為、Vivo、nubia等手機(jī)品牌紛紛推出旗艦機(jī)。樂視也推出了自己的手機(jī)；360酷派合資公司推出新手機(jī)品牌奇酷，還收購了酷派大神手機(jī)業(yè)務(wù)做低端手機(jī)；家電巨頭格力也推出自己的手機(jī)品牌。不過上半年，中國智能手機(jī)銷量首次同比下滑。在國內(nèi)手機(jī)市場趨于飽和的情況下，中國手機(jī)品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐美市場；小米還另尋了一條出路：世界這么大，去印度看看。

四個行業(yè)趨勢

5、智能家居行業(yè)開始完善。2014年智能家居還只是在概念上火熱，零零散散出了一些產(chǎn)品。但今年不一樣：蘋果HomeKit初次亮相；谷歌推出Brillo物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)、谷歌Nest多次發(fā)聲；微軟推出的Windows 10 IOT看似不痛不癢，卻為開發(fā)者打通了云平臺、嵌入式平臺、.NET框架開發(fā)，開發(fā)者可以一次開發(fā)三個層面；在國內(nèi)，除了去年底亮相的京東超級APP、阿里云生活館等平臺，騰訊于今年推出了YunOS、華為推出了10MB的輕量級物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)……這是軟件層面，智能硬件的硬件部分也沒閑著：一大批環(huán)境監(jiān)測器（CO2、溫濕度、甲醛等）、空氣凈化器、凈水器、智能門鎖、智能大電器、智能插座、云攝像頭、路由、機(jī)頂盒……太多了。舉幾個例子：去年底入股美的的小米馬上要推出自己的產(chǎn)品了；iKair推出了面向企業(yè)用戶的Maxense九款云傳感器。

6、智能交通的聲音今年格外得大。在CES和CES Asia（電子消費(fèi)展）上，谷歌、奧迪、奔馳汽車巨頭們紛紛推出自動駕駛汽車或者相關(guān)概念汽車。各種做企業(yè)后裝配件的廠商也不閑著：極豆等車載導(dǎo)航儀，CarCore、AotuBot等智能OBD，Goluk、360等智能行車記錄儀；還有車載顯示器等產(chǎn)品也是層出不行。短途交通工具也火的不行：樂行平衡車（也稱攝位車），小米投資、收購了Segway（攝位車鼻祖）的Ninebot平衡車，樂視、Begin ONE、洛克菲勒等智能自行車（700Bike至今是否智能還不明了，百度于去年底推出了DuBike智能自行車），前BAT高層李一男的小牛電動車。

7、智能醫(yī)療、健康行業(yè)智能硬件的存在感強(qiáng)了。或許是因?yàn)槿藗儗�健康的重視以及智能醫(yī)療的“智能”更偏向軟件層面，與智能家居、智能交通比，智能醫(yī)療行業(yè)推進(jìn)的一直很慢。當(dāng)然，這其中還有政府對醫(yī)療、健康行業(yè)的謹(jǐn)慎態(tài)度。據(jù)快樂媽咪CEO陶建輝表示，給胎語儀申請一個二級醫(yī)療器械用了超過半年時間。但是，2015的上半年，醫(yī)療、健康類智能硬件確實(shí)多了。比如GYENNO推出的醫(yī)療器械防抖勺、健康產(chǎn)品水杯及手表，倍輕松推出的握握智能“中醫(yī)按摩”手套。

8、可穿戴行業(yè)做了一些洗牌。比較明顯的洗牌是同質(zhì)化的小品牌智能手環(huán)少了，一些還在生存的手環(huán)都在強(qiáng)調(diào)“專為兒童”“專為女性”等賣點(diǎn)（營銷段子）；智能手表行業(yè)形成了以MOTO 360為代表的Android Wear系智能手表、Apple Watch、以TicWatch、inWatch為代表的安卓改良版操作系統(tǒng)智能手表的三組鼎力。另外，谷歌眼鏡雖然銷聲匿跡了，但中國的“門徒Glass”們卻多了很多。他們自然不是照搬。比如有以IR（信息提示）為主的哆哚Glass、以面向商用（to B）為代表的聯(lián)想NBD（新業(yè)務(wù)拓展部）new glass等。

其他趨勢

9、這半年，很多智能硬件廠商都比以往更清醒，拼命做差異化，找生存之道。

在拼搏、觀摩了一兩年后，很多行業(yè)內(nèi)的人都清晰了一件事：智能硬件很難做出技術(shù)門檻。智東西曾采訪的好幾個CEO都稱，要技術(shù)？去深圳轉(zhuǎn)一圈全有了。那智能硬件怎么做呢？還是沒人清楚，就像經(jīng)緯某投資人說的，只有不斷試。試的結(jié)果就是，有了一些較為可靠的方法論：一些文案如“做垂直”、“專為**打造”、“做溢價”、“做高端”、“做平臺”時常出現(xiàn)在智能硬件行業(yè)。這些文案是公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，是賣點(diǎn)也是營銷概念。但不管怎樣，只要能增加用戶粘性能盈利并為用戶創(chuàng)造了價值那就是好方法。做母嬰領(lǐng)域的快樂媽咪就是這方面的例子�？鞓穻屵銫EO陶建輝一直稱“專做母嬰領(lǐng)域”，把體重秤做成“母嬰安全秤”；現(xiàn)在，他還做了快樂媽咪母嬰平臺做數(shù)據(jù)采集、咨詢和資訊服務(wù)。

10、這半年，政府的、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)/人的、大公司的孵化器/加速器越來越多，其中有不少孵化器/加速器聚集了一批智能硬件團(tuán)隊(duì)。

有主要提供供應(yīng)鏈服務(wù)的星云、硬蛋，有專注設(shè)計(jì)服務(wù)的太火鳥、覓創(chuàng)，提供辦公場所、輔導(dǎo)、資源對接的微軟創(chuàng)投，也有什么都提供又什么都提供不了的孵化基地。現(xiàn)在，似乎一個一線城市沒有幾個眾創(chuàng)空間、創(chuàng)投咖啡館、孵化基地都成了笑話。這其中，我聽到的最可笑的一件事是：一家地產(chǎn)商只用了5分鐘就決定拿出原有寫字樓的一塊區(qū)域打造一個新產(chǎn)品——為創(chuàng)業(yè)者提供辦公場所和交流平臺。不過，這個新產(chǎn)品和樓里其他區(qū)域一樣，每晚10點(diǎn)準(zhǔn)時關(guān)門，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如要加班需另找他處。

小結(jié)

2015年上半年，我們可以看到，蘋果谷歌紛紛登場，BAT們先后入局；上下游產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)生態(tài)已經(jīng)開始形成，智能硬件不再是小范圍創(chuàng)業(yè)者的自嗨，產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)知和接受。

2015年上半年，我們也能看到，中低端產(chǎn)品仍然是國內(nèi)市場的主流，品牌溢價、技術(shù)成熟度及生態(tài)建設(shè)仍顯稚嫩，打著智能家居的噱頭依舊層出不窮。確立標(biāo)準(zhǔn)、降低用戶門檻、打造更貼合消費(fèi)者實(shí)際需求的產(chǎn)品成為了接下來這半年的重中之重。

“消費(fèi)者并不知道自己需要什么，直到我們拿出自己的產(chǎn)品，他們就發(fā)現(xiàn)，這是我要的東西”——對于很多人來說，喬布斯的這句名言多年之后仍然在耳畔回響；對于智能硬件行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者而言，如何制造出真正的爆品、標(biāo)桿、讓消費(fèi)者眼前一亮的產(chǎn)品之路仍然任重而道遠(yuǎn)。