報(bào)告：微博用戶多是“三低人群”

2015年6月24日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同舉辦的新媒體藍(lán)皮書《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.6(2015)》發(fā)布會(huì)在京舉行。藍(lán)皮書指出，“三低人群”依然是微博主力軍。

2013年該藍(lán)皮書發(fā)布的報(bào)告顯示，微博用戶多是“三低人群”，即低學(xué)歷、低年齡，低收入的人群。這在社會(huì)引起巨大反響。時(shí)隔兩年，據(jù)最新版藍(lán)皮書分報(bào)告《微傳播格局中的熟媒介——2014年中國(guó)微博發(fā)展報(bào)告》顯示，微博用戶的這一基本特征依然明顯。

從年齡來(lái)看，青少年占比接近8成，仍為微博用戶主體。其中，20~29歲微博用戶最多，為8869.7萬(wàn)人，占微博用戶比例達(dá)到28.92%；10~19歲用戶為8056萬(wàn)人，占比為26.26%；30~39歲用戶為7211.6萬(wàn)人，占比為23.51%。此三個(gè)年齡段用戶總計(jì)占比高達(dá)78.69%，與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶中此三個(gè)年齡段的用戶占比接近。在總訪問(wèn)次數(shù)、總頁(yè)面瀏覽量和總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)上，10~39歲青少年亦遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他年齡段用戶，是微博的主體和活躍用戶。

從學(xué)歷來(lái)看，高中及以下學(xué)歷微博用戶占七成，大學(xué)本科以上學(xué)歷微博用戶活躍度增長(zhǎng)，整體呈現(xiàn)低學(xué)歷特征。其中，初中用戶為8137.1萬(wàn)人，占比26.53%；高中/中專/技校用戶為9698.5萬(wàn)人，占比31.62%；小學(xué)及以下用戶為4112.9萬(wàn)人，占比13.4%，即高中及以下學(xué)歷用戶占比達(dá)到71.55%。該比例低于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶該學(xué)歷段的占比(78.50%)，同時(shí)亦低于2013年微博用戶該學(xué)歷段的占比(77.9%)。由此可見，中國(guó)微博用戶學(xué)歷特征接近于中國(guó)總?cè)丝趯W(xué)歷特征。從活躍度來(lái)看，大學(xué)本科以上學(xué)歷盡管人數(shù)占比為15.08%，但其總訪問(wèn)次數(shù)占比達(dá)到21.71%，總頁(yè)面瀏覽量占比達(dá)到20.71%，總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到26.26%，即其活躍度比2013年(14.4%、15.6%、16.1%)有較大幅度增長(zhǎng)，這表明微博的理性程度有所提高。

從收入來(lái)看，微博用戶平均收入水平依然較低。月收入5000元以上的微博用戶約占9.93%，5000元以下的則占到90.07%。其中無(wú)收入群體最多，達(dá)到8898.7萬(wàn)人。

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• 千符堂是不是主要是做法事的？我見微博都是發(fā)法事的多。
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