樂視小米撕X，老大哥海信看不下去了：胡說式的營銷我很反感，沒這個本事就閉嘴

虎嗅注：樂視小米的撕X大戲越來越像肥皂劇，嘴炮打得越響亮，看上去就越像是虛張聲勢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的虛火也就愈發(fā)明顯。傳統(tǒng)電視企業(yè)海信有些看不下去了，海信董事長周厚健近日發(fā)聲，直言小兄弟們用胡說八道在營銷，不把老大哥的成績放在眼里也是令人“心里很不舒服”——炮聲隆隆，當(dāng)然海信最近停盤也是在醞釀大動作，不排除這輪放炮也是明修棧道暗度陳倉。本文轉(zhuǎn)自光明網(wǎng)，原文標(biāo)題：

海信周厚�。何液芊锤泻�說式營銷，虎嗅略有刪節(jié)。

眼看兩個小弟上演連環(huán)撕，一貫悶聲大發(fā)財?shù)暮Ｐ乓脖锊蛔×恕?月15日，海信拋出了兩個1000萬，智能電視激活用戶1000萬，蒙牛和加多寶向海視云平臺投放廣告1000萬。6月12日海信停牌，業(yè)內(nèi)傳言海信要對樂視和小米“放大招”，6月15日傳出消息說海視云將啟動A輪融資，但次日就被海信的復(fù)牌公告直接否認，到手的漲停飛了。

6月16日，記者在青島見到了海信集團董事長周厚健，從身材到聲音他都是典型的山東大漢，握手時的手勁之大出乎我意料。對“友商”的口水仗，周厚健挺關(guān)注：“我們和小米也在打嘛。營銷我不反對，但胡說式的營銷我很反感，沒這個本事就閉嘴�！�

以下是周厚健與本刊對話實錄：

“小米智能電視銷量第一，我心里很不舒服”

我這個人不會吵架，出來講話還是要實事求是，不能胡說，時間久了大家總會知道，你說的是真還是假。小米、樂視都是同行，我不多評論，但雷軍在微博上說小米智能電視銷量第一，我心里很不舒服。如果廠家都說實話，就沒有那么多讓消費者聽不明白的事情，可以節(jié)約多少銷售成本。

有十成把握的事情我敢講，比如我們的ULED敢和OLED叫板，在色域、對比度、動態(tài)補償上都不次于OLED，但是在能耗和價格上比它低得多。OLED的好處是自發(fā)光，黑的地方完全黑掉，亮度可以為零，但它在使用壽命和成本上還有很多問題。按照現(xiàn)在的發(fā)展速度，五年內(nèi)OLED都不會成為主流。

現(xiàn)在中國對自己的技術(shù)太自卑，總迷信韓國的技術(shù)。但海信不會去“撕”三星、LG，心平氣和地說就可以了，沒必要炮轟誰。技術(shù)的領(lǐng)先不會很長時間，一段時間內(nèi)大家都能做到。 

“1000萬激活用戶是個坎兒？我們5月份就達到了”

1000萬激活用戶是個坎兒？這個說法我不是很認可，其實1000萬用戶我們5月份時就達到了，數(shù)字是個結(jié)果，不能說它就象征了什么。

2014年業(yè)內(nèi)說海信銷售收入會到1000億元，結(jié)果是980億，差了20億。你說980億和1000億有本質(zhì)區(qū)別嗎？很多人問海信為什么不公布彩電銷量？有些企業(yè)是按月公布銷量的，我們不公布，因為財務(wù)報表只要求公布銷售額和利潤，銷量可以不公布。

有時候公布銷量會對投資者有誤導(dǎo)，比如我的銷量某個月增長了30%，但當(dāng)季銷售額沒有增加30%，因為我銷售的可能是低價產(chǎn)品。

日活400萬，活躍時長180分鐘，“我們是行業(yè)內(nèi)最長”

現(xiàn)在都在說電視這塊屏歸誰，入口是誰的，用戶是誰的，為什么要分那么清楚？大家都可以參與，開放才能把市場做大。

內(nèi)容是很重要的指標(biāo)，現(xiàn)在用戶不僅看音質(zhì)，畫質(zhì)，更重要的是內(nèi)容和體驗。只要做內(nèi)容就要和牌照方合作，我們和華數(shù)、iCNTV合作得很好，同時在內(nèi)容之外還可以有更多的應(yīng)用。

海信正在做的教育、游戲、購物和遠程醫(yī)療今后都應(yīng)該在電視大屏上來實現(xiàn)。我們說的客廳經(jīng)濟并不只是視頻，視頻在其中都不一定是最大的一塊。硬件廠商，內(nèi)容廠商，視頻網(wǎng)站，誰有實力誰就可以發(fā)揮更大作用。誰能從中賺到更多錢？我認為哪個環(huán)節(jié)人才最稀缺，哪個環(huán)節(jié)最能賺錢。創(chuàng)造利潤的還是人，而不是資本。

海信現(xiàn)在有1000萬激活用戶，日活躍用戶400萬，我們的活躍時間是180分鐘，這個時間是行業(yè)內(nèi)最長的。你說有多少收費？其實很少，廣告費也很少�，F(xiàn)在還不能想著掙錢，要把用戶數(shù)做上去，1000萬之后要往2000萬看。能不能掙錢？我相信最后一定能掙錢。

彩電利薄不賺錢？“如果沒人做硬件，那軟件在哪里運行？”

做彩電還能不能賺錢？“存在即合理”，如果大家都認為它沒有利潤時，明天也不會有利潤，那這個行業(yè)就不存在了，但事實上不是這樣。你們看彩電業(yè)利潤率低，其實全球家電行業(yè)利潤率沒有高的，這就是耐用消費品的特點。但是它量大啊，彩電行業(yè)產(chǎn)值達到1000億美金，沒幾個行業(yè)能比的。

現(xiàn)在投資者更看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因為它的應(yīng)用空間廣闊，能不斷增加客戶，客戶就是企業(yè)未來的希望。但我認為未來硬件的價值會提升，最終會和軟件打平。道理很簡單，如果沒人做硬件，那軟件在哪里運行？以電視為例，當(dāng)你看不到好的畫面時，讓你買應(yīng)用、買內(nèi)容，你會買嗎？要相信消費者的智慧，一個市場的成熟根本上是消費者的成熟。

一個技術(shù)真正的飛躍是和消費者見面以后，消費者的需求讓產(chǎn)品有不斷進步的空間。海信的激光投影電視2014年下半年發(fā)布，現(xiàn)在已經(jīng)更新到了第二代。