百度1.5億港元入股星美控股，在線票務(wù)市場(chǎng)洗牌在即？

6月11日，中國(guó)傳統(tǒng)影院投資巨頭之一星美控股集團(tuán)有限公司宣布，百度、厚樸基金和天安財(cái)險(xiǎn)共斥4.5億港元入股星美控股，其中百度斥資1.5億港元，獲得星美控股1.59%的股權(quán)。

星美控股作為星美的海外平臺(tái)，目前已擁有110家影院，這些影院都在全國(guó)第二大的中影星美院線旗下。在此之前，星美已經(jīng)與百度合作推出了“星美百度卡”，用戶充值200元，百度平臺(tái)會(huì)提供36元的補(bǔ)貼。這無疑有助于百度旗下在線電影票業(yè)務(wù)的快速拓展。通過1.5億港元入股，百度與星美影城的合作勢(shì)必深入。

投資電影院，這會(huì)不會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭邁入影視圈的一個(gè)新趨勢(shì)？

1.5億港元直接投資院線

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)思維影響著電影行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，BAT攪動(dòng)影視圈資本也已不再新鮮。2014年，百度入股華策影視，百度旗下的愛奇藝影業(yè)與華策影視共同出資成立影視公司，并與中影股份、中信信托和北京德恒律師事務(wù)所聯(lián)合發(fā)布“百發(fā)有戲”。

如今，百度直接參與了院線巨頭星美控股的增發(fā)，用1.5億港元拿下星美控股1.59%的股份。

根據(jù)公告內(nèi)容，星美控股將與百度進(jìn)行獨(dú)家票務(wù)合作和通過票務(wù)的財(cái)務(wù)補(bǔ)貼，百度將對(duì)星美控股開放各項(xiàng)資源，包括搜索地圖、和移動(dòng)定位等，并提供全面技術(shù)支援和新產(chǎn)品研發(fā)、在線眾酬等金融產(chǎn)品合作、銷售星美百度聯(lián)名卡、廣告支持。

盡管與騰訊、阿里相比，百度在娛樂產(chǎn)業(yè)上的布局起步較晚。不過這一次，百度入股星美則成為BAT中第一個(gè)將手直接伸向傳統(tǒng)影院的巨頭。這其中不難發(fā)現(xiàn)百度在O2O電影票業(yè)務(wù)上的野心。

2014年，中國(guó)在線電影票務(wù)份額已經(jīng)達(dá)到45.80%，其中貓眼、格瓦拉、微信電影票分別以16.87%、6.75%和4.99%的市場(chǎng)份額占據(jù)中國(guó)整體電影票務(wù)市場(chǎng)前三位。2015年，百度糯米在女生節(jié)和五一成功造節(jié)，逐漸改變了原有行業(yè)格局，與貓眼電影共同形成雙寡頭兩極格局，并呈現(xiàn)坐二望一之勢(shì)，可見后來者不容小覷。

阿里的淘寶電影、騰訊的微信電影票也借助淘寶、微信的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在在線選座業(yè)務(wù)領(lǐng)域占有了一席之地，相比之下百度糯米團(tuán)購(gòu)平臺(tái)為基礎(chǔ)發(fā)力電影票業(yè)務(wù)，起步較晚，這也促使百度另辟蹊徑。

百度系+星美線下資源，有機(jī)會(huì)洗牌電影票O(jiān)2O？

投資實(shí)體院線，百度應(yīng)該是看中星美的線下資源。

從影院規(guī)模上看，截至2014年底，星美影城在國(guó)內(nèi)擁有90個(gè)影院，隨著二三線城市的觀影潛力不斷被挖掘，這一數(shù)據(jù)還將繼續(xù)攀升。在6月11日的記者會(huì)上，星美控股行政總裁鄭吉崇就表示，年初以來，公司影院數(shù)已經(jīng)增加20家，至110家，今年的目標(biāo)是將影院數(shù)量增至180家。

對(duì)于百度而言，星美多年積累、完善的線下設(shè)施頗有吸引力，這與百度強(qiáng)勢(shì)的線上資源恰好形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

今年5月，星美已經(jīng)與百度合作推出了“星美百度卡”，用戶充值200元，百度平臺(tái)會(huì)提供36元的補(bǔ)貼。

這樣的合作能幫助星美增強(qiáng)其影院會(huì)員體系，并且將百度線上的用戶，變?yōu)樾敲赖臅?huì)員，在院線方紛紛警惕“電商入侵”之時(shí)，百度通過這樣的策略，俘獲了星美的“芳心”。

當(dāng)然，百度補(bǔ)貼的另一層含義，也是將星美的線下會(huì)員，轉(zhuǎn)換成百度錢包的用戶，單個(gè)用戶36元的獲取成本，對(duì)于一款交易型產(chǎn)品來說，并不算高。

更重要的是，星美影城歸屬全國(guó)第二大院線中影星美旗下。入股星美控股，與星美進(jìn)行獨(dú)家票務(wù)合作，無疑是為百度糯米電影開疆拓土最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的選擇。

反觀之，“手機(jī)百度＋百度地圖”的雙入口以及人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，也將實(shí)現(xiàn)更多的觀眾導(dǎo)流，進(jìn)一步挖掘用戶的潛在需求，進(jìn)一步刺激內(nèi)容和渠道相互影響。百度的發(fā)力將使未來的電影票O(jiān)2O市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為白熱化。

此次百度與星美的合作，也與之前李彥宏提出的不謀求控股、不劃分陣營(yíng)、不怕合作伙伴“洗用戶”的“三不政策”和助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，將360行做大成3600行的承諾遙相呼應(yīng)。

星美也在轉(zhuǎn)型，希望借力百度做“互聯(lián)網(wǎng)+”

6月11日星美控股復(fù)牌，股價(jià)飆升18%，6月12日再度大漲20%。

在引入了百度等三位新的投資者之后，星美控股還會(huì)其他不少于6名投資者再發(fā)行12億股新股，占擴(kuò)大后股本9.56%。此次增發(fā)，星美一共集資9億元，凈額8.87億元將用作資本開支用途。

之所以引入百度作為投資人，恐怕星美控股看重的更多是對(duì)于自身實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)院線，向生活?yuàn)蕵肪C合平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。

5月21日，星美集團(tuán)宣布向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，啟動(dòng)“星美生活互聯(lián)網(wǎng)++平臺(tái)”，利用星美院線的會(huì)員信息搭建起來的大數(shù)據(jù)中心，反向定制服務(wù)，內(nèi)容不僅包括電影的制作與營(yíng)銷，還涉及手機(jī)通訊、農(nóng)業(yè)資源等多個(gè)方面。

百度強(qiáng)勢(shì)的線上資源對(duì)星美打造“社交電影院”，試水線上線下O2O的模式無疑是重大利好，既可以實(shí)現(xiàn)服務(wù)多元化，又能促進(jìn)觀眾進(jìn)行其他的生活消費(fèi)。

星美控股行政總裁鄭吉崇表示，他期望今年星美的非票房收入占比從去年的45%，提升至70%，以“星美生活”平臺(tái)打造兩公里生態(tài)圈，利用星美的渠道，配合物流公司及其他合作伙伴，讓公司吸納更多消費(fèi)者。