上海工商立案調(diào)查App Store手游刷榜

5月25日，日前上海市奉賢區(qū)的政府門戶網(wǎng)站發(fā)布一則政務(wù)動(dòng)態(tài)稱，上海工商部門查處了一家刷榜公司。有業(yè)內(nèi)人士指出，這是國(guó)內(nèi)政府部門首次對(duì)手游刷榜性質(zhì)進(jìn)行法律界定。

動(dòng)態(tài)中稱，工商執(zhí)法人員在對(duì)上海某廣告有限公司進(jìn)行檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)該公司雇傭?qū)�業(yè)“刷榜人”，正在為其開發(fā)運(yùn)營(yíng)的一款手游產(chǎn)品進(jìn)行“刷榜”。通過虛假增加該游戲在App Store的軟件下載量，來提升這款游戲在App Store下載排行榜中的排名，促進(jìn)游戲中的消費(fèi)量。

該政府動(dòng)態(tài)還公布了最終結(jié)果。該公司的“刷榜”行為已涉嫌構(gòu)成“以虛構(gòu)交易、刪除不利評(píng)價(jià)等形式，為自己或他人提升商業(yè)信譽(yù)”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，目前該公司的上述行為已被工商奉賢分局立案調(diào)查。

隨著蘋果對(duì)排行榜規(guī)則的不斷完善，以及對(duì)“刷榜”處罰力度的加強(qiáng)，排行榜對(duì)開發(fā)者和用戶的公平性正在逐步得到保障。但是在手游“刷榜之外”，積分墻廣告、社交網(wǎng)絡(luò)水軍等其他形式的營(yíng)銷手段，如何界定目前尚未有具體的政策出臺(tái)。

上述業(yè)內(nèi)人士指出，這次處罰的意義在于政府部門開始出面對(duì)手游刷榜進(jìn)行法律定性。一旦具有普及意義，得到其他地區(qū)效仿，將對(duì)目前手游行業(yè)，甚至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營(yíng)銷造成重壓影響。

不過，值得注意的是，2015上半年，也出現(xiàn)了為“友商”“刷榜”，令競(jìng)品被迫下架的現(xiàn)象。

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