全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)后年破千億美元

移動(dòng)廣告投入一路飆升。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer預(yù)測(cè)，移動(dòng)廣告投入將在2016年突破1000億美元大關(guān)，占所有數(shù)字廣告投入的比例將首次超過(guò)50%。

eMarketer預(yù)測(cè)，2016年全球范圍內(nèi)針對(duì)手機(jī)和平板電腦的廣告投入將達(dá)1013.7億美元，跟2013年相比翻了三倍。從2016年到2019年，移動(dòng)廣告投入將會(huì)幾乎再翻一倍，上漲到1955.5億美元，占所有數(shù)字廣告投入的70.1%，占所有媒體廣告投入的四分之一。

這跟使用移動(dòng)設(shè)備的消費(fèi)者數(shù)量有直接聯(lián)系。隨著這一數(shù)量的攀升，營(yíng)銷(xiāo)商更加注重在移動(dòng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪消費(fèi)者。eMarketer估計(jì)明年全球智能手機(jī)用戶(hù)將超過(guò)20億，其中的四分之一是中國(guó)用戶(hù)。

全球平板電腦用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)速度要比智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)慢一些，2015年底，平板電腦用戶(hù)數(shù)將超過(guò)10億。在許多新興和發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，手機(jī)是眾多消費(fèi)者首要或者唯一的上網(wǎng)手段，這使得營(yíng)銷(xiāo)商更加注重移動(dòng)廣告投入。

在近期內(nèi)推動(dòng)移動(dòng)廣告投入的是中國(guó)和美國(guó)。預(yù)計(jì)美國(guó)廣告商將在2016年向移動(dòng)廣告投入402億美元，超過(guò)2014年的兩倍。而在中國(guó)，廣告商將在明年投入221億美元到移動(dòng)廣告，是2014年的三倍。在中美兩國(guó)，移動(dòng)廣告都將占所有數(shù)字廣告的一半以上。

加拿大和澳大利亞都將超過(guò)韓國(guó)，分別成為第六和第七大移動(dòng)廣告市場(chǎng)。

到2018年之前，幾個(gè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)都將取得巨大收獲，到2018年，巴西從2015年連跳三級(jí)，成為全球第九大移動(dòng)廣告市場(chǎng)。而印度尼西亞上升最快，將從2015年的第21位上升到第12位。然而，雖然印度手機(jī)用戶(hù)數(shù)量巨大，印度市場(chǎng)將持續(xù)在移動(dòng)廣告投入上落后，在2018年之后不會(huì)超過(guò)10億美元。

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