擺脫小米樂視：索尼在華彩電業(yè)務模式突變

8月10日，索尼正式發(fā)布了2016年旗艦4K HDR電視新品Z9D系列，包括100英寸的超高端電視機型。業(yè)內人士指出，國內中低端電視市場基本都被國內廠商占據(jù)，索尼進軍超高端既是為了挽回中國市場，也是為了獲得高利潤。

索尼Z9D系列包括65英寸、75英寸、100英寸三個規(guī)格，擁有動態(tài)背光系統(tǒng)——大師版技術并配備了X1 Extreme圖像處理芯片，起售價32999元。這是索尼首次推出100英寸電視產(chǎn)品。索尼中國董事長兼總裁高橋洋解釋，一方面是因為目前整個彩電市場大尺寸產(chǎn)品的發(fā)展趨勢非常迅猛；另一方面也是由于索尼目前技術水平的提升能夠讓更加清晰的畫面在100英寸的屏幕上得以完美呈現(xiàn)。

目前46英寸以上電視已占國內市場六成的份額。中怡康統(tǒng)計顯示，2016年上半年線下液晶市場4K滲透率接近50%，55英寸和65英寸等大尺寸電視成為2016年上半年最暢銷的產(chǎn)品。

業(yè)內人士指出，索尼近幾年在中國市場發(fā)展不太如意，在電視市場，中國國產(chǎn)品牌崛起迅速，占據(jù)了87%的市場份額，尤其是樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視興起之后，日系品牌在國內市場面臨的競爭日益激烈。

奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年的國內彩電市場，互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額同比增長7.9%-16%；而包括索尼在內的外資品牌的份額同比下跌4.1%-9%，其中，索尼電視在中國市場的零售份額僅為2.21%。

此外，索尼在華業(yè)務進展緩慢，前年索尼移動中國區(qū)更是進行了大裁員，由此還引發(fā)了外界對于索尼One Sony戰(zhàn)略的質疑。

市場份額有所下滑，但索尼電視的銷量卻出現(xiàn)了回暖的跡象。一季度，索尼電視出貨量為240萬臺，排在中國彩電企業(yè)海信、TCL和創(chuàng)維之后；二季度銷量則達到了265萬臺，比一季度增長10.4%，超過TCL上升至全球彩電市場銷量排行榜第四位。

高端化的戰(zhàn)略確實對索尼的業(yè)績產(chǎn)生了積極影響。今年4-6月，索尼彩電的營業(yè)利潤同比增長至27億日元，液晶電視銷售臺數(shù)的增長起到了積極影響，同時亦受益于高附加值型號帶來的產(chǎn)品結構優(yōu)化。高橋洋堅定地認為：“高價位產(chǎn)品在中國一定有市場�！�如果索尼在設計、內容、品質等綜合方面都達到了令人滿意的程度，相信完全能得到消費者的青睞。

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